W świecie internetowego marketingu i budowania obecności online, coraz częściej słyszymy o landing page"ach i stronach typu OnePage. Ale czy zawsze są dobrym rozwiązaniem? Kiedy jednostronicowa strona ma prawdziwy sens i rzeczywiście przynosi oczekiwane rezultaty, a kiedy może okazać się strzałem w kolano?
Zacznijmy od tego, czym jest landing page typu OnePage i kiedy ma on największy sens. Wyobraź sobie, że masz jeden konkretny cel. Chcesz sprzedać jeden produkt, zebrać zapisy na konkretne wydarzenie, zachęcić do pobrania e-booka, albo skłonić do kontaktu w sprawie jednej usługi. Właśnie w takich sytuacjach OnePage pasuje idealnie! Jego największą zaletą jest koncentracja na jednym celu, dzięki wezwaniu do działania (CTA). Nie ma rozpraszaczy, zakładek, podstron, które mogłyby odciągnąć uwagę użytkownika. Odwiedzający wchodzi na stronę i jest od razu prowadzony "za rękę" do jednej, jasno określonej konwersji. Dzięki temu, że cała treść znajduje się na jednym ekranie, komunikacja jest spójna, logiczna i bardzo szybka do przyswojenia. Budujesz historię, która prowadzi do konkretnego punktu.
Kiedy więc taka strona ma sens? Przede wszystkim, gdy Twoja oferta jest prosta i klarowna. Jeśli sprzedajesz tylko jeden rodzaj produktu, oferujesz jedną konkretną usługę, organizujesz pojedynczy webinar czy chcesz zareklamować swój najnowszy e-book – OnePage sprawdzi się fantastycznie. Jest idealny do kampanii marketingowych, gdzie precyzyjnie mierzysz konwersje z konkretnych źródeł ruchu (np. reklamy Google Ads, posty na Facebooku).
Poza tym, OnePage świetnie nadaje się do testowania nowych pomysłów. Chcesz sprawdzić, czy dany produkt czy usługa spotka się z zainteresowaniem? Po prostu zrób prosty landing page, przekieruj na niego trochę ruchu i szybko sprawdzisz, czy to co miałeś na myśli ma sens. To znacznie szybsze i tańsze niż budowanie rozbudowanej strony z wieloma podstronami. Taki prosty landing page świetnie nadaje się do zebrania adresów e-mail, zanim jeszcze Twój projekt oficjalnie wystartuje. Może też posłużyć jako zwięzła wizytówka dla jakiegoś konkretnego wydarzenia, na przykład konferencji czy warsztatów.
Kiedy jednak jednostronicowy model to za mało? Czyli o ograniczeniach OnePage
No dobrze, wiemy już, kiedy OnePage to strzał w dziesiątkę. Ale jak to w życiu bywa, nie ma rozwiązań idealnych na każdą okazję. Są sytuacje, w których jednostronicowa strona po prostu nie da rady.
Głównym ograniczeniem OnePage jest złożoność oferty i duża ilość informacji do przekazania. Wyobraź sobie dużą firmę z wieloma działami, setkami produktów czy skomplikowanymi usługami. Upchnięcie tego wszystkiego na jednej, długiej stronie to przepis na katastrofę. Użytkownik szybko się zgubi, zmęczy przewijaniem i, co najgorsze, nie znajdzie tego, czego szuka. W takich przypadkach o wiele lepiej sprawdzą się klasyczne strony wielostronicowe z intuicyjną nawigacją, podstronami kategorii, opisami produktów, sekcjami „O nas”, „Kariera” itd. Im więcej masz do powiedzenia, tym bardziej potrzebujesz przestrzeni i struktury, którą daje strona wielostronicowa.
Kolejnym ważnym aspektem jest SEO (Search Engine Optimization). OnePage, z racji swojej struktury, jest zazwyczaj optymalizowany pod bardzo konkretne, niszowe słowa kluczowe. Nie ma tam miejsca na rozbudowaną strukturę, linkowanie wewnętrzne do wielu artykułów blogowych czy optymalizację pod dziesiątki różnych fraz. Jeśli Twoim celem jest budowanie widoczności na szeroką skalę, pozycjonowanie na wiele słów kluczowych i bycie autorytetem w danej dziedzinie – strona wielostronicowa z rozbudowanym blogiem, artykułami eksperckimi i wieloma podstronami będzie znacznie lepszym wyborem. Google faworyzuje strony z dużą ilością wartościowej, zorganizowanej treści.
Dodatkowo, OnePage może mieć problemy z analityką. Chociaż możesz śledzić ruch i konwersje, trudniej jest analizować zachowanie użytkowników na poszczególnych „sekcjach” strony. Jeśli potrzebujesz bardzo szczegółowych danych o tym, jak użytkownicy przemieszczają się po Twojej witrynie i które sekcje ich najbardziej interesują, strona wielostronicowa z jej rozbudowaną analityką da Ci znacznie więcej możliwości.
Na koniec, pomyśl o długoterminowym rozwoju. OnePage jest świetny do szybkiego startu i konkretnych kampanii, ale z czasem, gdy Twój biznes rośnie, oferta się rozszerza, a Ty chcesz budować coraz większą bazę wiedzy, jednostronicowa struktura może stać się po prostu ciasna. Rozbudowa takiej strony do pełnoprawnego serwisu bywa trudna i często kończy się koniecznością stworzenia wszystkiego od nowa.
Podsumowując, wybór między OnePage a stroną wielostronicową to zawsze decyzja strategiczna. Zależy od Twoich celów, oferty, grupy docelowej i długoterminowych planów. Nie ma jednego „najlepszego” rozwiązania. Są rozwiązania najlepiej dopasowane do konkretnych potrzeb.
Jak podjąć właściwą decyzję?
Skoro już wiesz, kiedy OnePage to dobry pomysł, a kiedy może być za mało, czas na to, byś sam podjął decyzję. Oto kilka pytań, które pomogą Ci ocenić, co będzie dla Ciebie lepsze:
-
Ile masz produktów/usług do zaoferowania?
Pomyśl, ile masz produktów czy usług. Jeśli tylko jeden, konkretny, OnePage to strzał w dziesiątkę. Przy wielu, z różnymi wariantami, potrzebujesz bardziej rozbudowanej strony, żeby wszystko było jasne i przejrzyste. -
Jaki jest Twój główny cel dla strony?
Zastanów się też, jaki jest Twój główny cel. Chcesz, by ktoś zrobił jedną konkretną rzecz (kupił, zapisał się)? OnePage do kampanii jest idealny. Jeśli budujesz cały wizerunek firmy, chcesz dawać dużo wiedzy i obsługi klienta, to strona wielostronicowa to absolutny obowiązek. -
Jakie są Twoje plany na przyszłość? Czy strona ma rosnąć razem z biznesem?
To krótka kampania, potem strona zniknie/zostanie zastąpiona? OnePage.
To ma być podstawa całej obecności online, która będzie rozwijana przez lata? Strona wielostronicowa. -
Jak ważne jest dla Ciebie pozycjonowanie organiczne na wiele fraz?
Ważne są też Twoje plany na przyszłość. To tylko krótka kampania? OnePage wystarczy. Ma to być podstawa, która będzie rosła latami? Inwestuj w stronę wielostronicową, ponieważ w przyszłości będzie łatwiej ją rozwinąć. -
Ile masz treści do przekazania?
Wybierając między stroną OnePage a wielostronicową, zastanów się nad ilością swojej oferty i celem serwisu: czy chcesz skupić się na jednej akcji, czy budować szeroki wizerunek. Pamiętaj też o przyszłości i swoich celach SEO, bo to one zdecydują, czy kompaktowa forma wystarczy, czy też potrzebujesz rozbudowanej struktury z wieloma zakładkami. Ostatecznie, strona powinna pasować do tego, ile masz do opowiedzenia i jak wygodnie użytkownicy mają znaleźć Twoje treści.
Pamiętaj, że zawsze możesz zacząć od prostego OnePage, a jeśli biznes się rozwinie, rozbudować go do pełnoprawnej strony wielostronicowej. Ważne, żeby Twoja decyzja była świadoma i odpowiadała na realne potrzeby Twojego projektu. Dobrze dobrana strona to inwestycja, która po prostu się opłaca!
Potrzebujesz pomocy w wyborze najlepszego rozwiązania dla siebie?
Wybór odpowiedniego typu strony to jedna z pierwszych i najważniejszych decyzji. Ma ogromny wpływ na efektywność Twoich działań online. Jeśli czujesz się zagubiony, nie wiesz, czy OnePage to na pewno dobre rozwiązanie dla Twojego biznesu, albo po prostu potrzebujesz wsparcia w zaplanowaniu i stworzeniu treści, jestem tu, żeby pomóc!
Skontaktuj się ze mną już dziś – porozmawiajmy o Twoich celach i wspólnie znajdźmy idealne rozwiązanie dla Twojej obecności w internecie!